Richard Shotton

Già Head of Behavioral Science presso Manning Gottlieb OMD, eletta Global Media Agency of the Year da Campaign nel 2020, è il fondatore di Astroten, una società di consulenza che applica la ricerca sul comportamento dei consumatori al marketing. Tra i suoi clienti figurano aziende multinazionali come Google, Mondelez, BrewDog e Santander.

Nel 2021 è stato nominato Honorary Fellow dell’Institute of Practitioners in Advertising (IPA) e Associate del Møller Institute, Churchill College, Università di Cambridge. Da oltre vent’anni lavora al fianco di alcuni dei brand più noti al mondo, tra cui Lexus e Coca-Cola.

È autore di L’illusione della scelta e del best-seller La fabbrica delle scelte – tradotto in 15 lingue – vincitore del premio come Best Sales and Marketing Book ai Business Book Awards nel 2019. È inoltre co-conduttore del podcast “Behavioral Science for Brands”, in cui analizza le strategie di scienza comportamentale adottate dai brand di maggior successo a livello globale.

Attraverso i suoi interventi – basati sulla scienza comportamentale applicata al marketing – Shotton affronta un’ampia gamma di sfide: dall’incoraggiare i consumatori a scegliere un determinato prodotto, alla costruzione di nuove abitudini, alla riduzione della sensibilità al prezzo, fino alla promozione di comportamenti sostenibili.